Global Summit of Women 2003
Marrakech, Morocco

SOCIAL AND ECONOMIC PROFILE OF WOMEN IN THE REGION
Yasmina Baddou, Secrétaire d'Etat Chargée de la Famille,de la Solidarité et de l'Action Sociale

Mesdames et messieurs

Il m'est particulièrement agréable de prendre part aux travaux de cette séance consacrée au profil social et économique des femmes dans la région organisé dans le cadre du sommet global des femmes 2003 .

A cette occasion je vous souhaite la bienvenue au Maroc et à la ville de Marrakech, ville des grand rendez -vous internationaux sur le développement.

Je suis heureuse de présenter devant vous quelques éléments qui tracent la situation sociale et économique de la femme marocaine.

La question féminine au Maroc est au cœur des préoccupations du de Sa Majesté le Roi Mohamed VI, que_ Dieu l'Assiste et fait partie intégrante du processus du renforcement de la démocratie et de l'Etat de droit.

Mon intervention sur la situation socio-économique de la femme marocaine sera structurée autour des points suivants

I. La situation des femmes au Maroc et les différents acquis 

II. Les stratégies de promotion de la femme au Maroc et les perspectives d'avenir
 

Mesdames et messieurs 

I. Situation des femmes au Maroc et les différents acquis

De multiples changements ont affecté la situation des femmes marocaines, certains sont associés à la transition démographique, tels que l'élévation de l'âge du mariage, élargissant la période entre l'enfance et la prise de responsabilité familiale, et d'autres sont liés à l'évolution socio-économique du pays.

Aujourd'hui nous sommes tous conscients que le développement passe nécessairement par la promotion des femmes. C'est désormais une réalité incontournable.

Les femmes souffrent plus que les hommes de la marginalisation sociale. En termes de pauvreté humaine, les disparités de genre sont tout à fait nettes .

Les indicateurs de participation des femmes au Produit Intérieur Brut tels que : taux de chômage urbain, taux d'activité rural, pourcentage de travail à domicile non rémunéré dans le rural, pourcentage de salariés dans la population active montre que la reconnaissance de la participation de la femme dans la richesse produite révèle une forte disparité en leur défaveur

Au niveau national, le taux de chômage urbain des femmes est passé de 14,2% en 1982 à 24,4 % en 1999. Le niveau de chômage est deux fois plus important en milieu urbain qu'en milieu rural. Il est nettement plus élevé chez les femmes que chez les hommes

L'entrée des femmes sur le marché du travail est une donnée irréversible. Les femmes constituent le tiers environ de la main­ d’œuvre urbaine, dont plus de la moitié travaille dans le secteur informel. La fragilité du tissu économique affecte les femmes surtout en raison du chômage, faible employabilité et bas salaires.
En milieu rural, la participation économique féminine est très élevée, quoique souvent confondue avec le travail domestique donc non comptabilisée.

Dans le domaine de l'éducation, il est important de constater l'importance des énergies et potentialités mises au service de l'éducation des femmes par les pouvoirs publics. trois points forts sont à signaler : i) la dynamique enclenchée par la société civile, dans le cadre du partenariat, contribue actuellement non seulement à promouvoir l'éducation des femmes mais, également, à redimensionner la citoyenneté comme participation active, généreuse et bénévole au développement du pays; ii) les initiatives concentrées sur le soutien de la scolarisation des petites filles en milieu rural, iii) et en fin la création du Secrétariat d'Etat chargé de la lutte contre l'analphabétisme dirigée par une femme.

Un autre atout consiste en un important projet de "promotion des principes et concepts de droits humains, fondé sur le concept de l'éducation à l'égalité » , initié par le Ministère chargé des Droits de l'Homme et le Ministère de l'Education Nationale véhiculée à travers les curriculum de l'enseignement fondamental et secondaire.

Mesdames et messieurs

Il y a seulement quelques années, la violence à l'égard des femmes était considérée comme un sujet tabou. Ce phénomène fait l'objet actuellement de plusieurs initiatives de dénonciation, de sensibilisation et d'actions aussi bien de la part du gouvernement, en particulier le département ministériel chargé de la famille, que des ONGs.

Dans le domaine juridique les principaux changements ont touché les textes suivants: ratification de la Convention relative à l'élimination de toutes les formes de discrimination à l'égard des femmes (CEDAW) ; Révision de certains textes législatifs et réglementaires touchant la condition des femmes : le code civil, le code de commerce, le code de procédure civile, les nouvelles réformes toutes récentes du code pénal,....

De même , ce domaine est marqué par l'installation de la Commission Royale consultative chargée de la révision de la Moudawana par S.M Le Roi Mohamed VI le 27 avril 2001. celle ci traduit la volonté royale d’œuvrer pour permettre à la femme de franchir toutes les entraves qui l'empêchent d'apporter sa pleine contribution à l'édification d'une société marocaine solidaire immunisée contre toute forme d'extrémisme et de fanatisme sans jamais renier l'identité marocaine islamique.

Au niveau politique, la tenue des congrès d'un certain nombre de partis politiques a confirmé leur volonté à mieux intégrer les femmes dans les instances décisionnelles à travers notamment l'application des quotas.          -

Au parlement , parmi les 35 parlementaires, 30 ont été élues grâce au système de quotas. Cette participation très significative des femmes au pouvoir législatif confère à la femme marocaine un nouveau profil et change le paysage politique marocain.

Les femmes occupent actuellement de hautes fonctions conseiller de Sa Majesté le Roi, ministre, directeur des établissements publics opérant dans des secteurs stratégiques tels le tourisme, les mines , l' énergie ... etc.

Au niveau économique, il est important de signaler l'évolution très significative de la participation de le femme marocaine au développement économique du pays quelle soit chef d'entreprise, cadres dirigeantes des services publics et semis publics , métiers libéraux ,.. .Des programmes visant l'encouragement de 1'entreprenariat féminin sont entrepris par les pouvoirs publics et des ONG et des instituions de l'économie sociale.

Mesdames et messieurs

II. Les stratégies de promotion socio-économique des femmes au Maroc

Relever les défis futurs dans le domaine de la promotion de la femme fait partie des objectifs de la déclaration gouvernementale.

Le programme du gouvernement s'appuie sur la création d'un cadre institutionnel propice au développement à travers la bonne gouvernance et la valorisation des ressources humaines, comme facteur essentiel de la compétitivité de notre pays, à travers l'éducation et la formation.

Cette priorité nationale est prise en compte dans le cadre du plan de développement économique et social 2000-2004. Ce plan fait du développement social une fin et un moyen de son action. La réduction des disparités entre les milieux urbain et rural et entre les hommes et les femmes dans tous les domaines du développement constitue un des objectif stratégique.

Toutes les stratégies sectorielles de développement prônent aussi un nouveau style de gestion de développement basé sur le partenariat et la participation des acteurs aux efforts de développement. 

Dans le domaine de lutte contre la violence à l'égard des femmes la stratégie nationale, élaborée en collaboration avec un ensemble d'acteurs concernés par la question. vise à concevoir une réponse nationale pour lutter contre ce phénomène et propose des mesures pour professionnaliser les intervenants (police, service de santé, justice et centres d'écoute et d'orientation juridique, ONG) oeuvrant dans ce domaine.

D'autres actions volontaristes en matière de déconcentration et de décentralisation avec des approches basées sur le genre, les droits et des approches participatives sont également entreprises.

Mesdames et messieurs

La société civile devient de plus en plus entreprenante, force de proposition, et acteur incontournable dans tous les efforts de développement. La société civile participe activement dans des grands débats nationaux sur des questions majeures de société (droits de l'homme, violence à l'égard des femmes, statut de la femme, travail des enfants, ... ). La question de la promotion de la femme occupe une place importante dans l'action associative que ce soit au niveau des ONG de droits des femmes ou au niveau des ONG locales de développement qui luttent contre la pauvreté.

Dans son action, le Secrétariat d'État privilégie l'approche participative et le partenariat et ce en vue de répondre avec plus d'efficacité et d'efficience aux besoins exprimés par les différents acteurs gouvernementaux et non gouvernementaux aux niveaux

national et local. Les techniques de concertation, de mise en réseaux et d'échanges de savoir faire et de promotion des bonnes pratiques de proximité sont aussi encouragées et promues . Une gamme d'outils d'aide à la décision visant à intégrer le genre dans toutes les politiques sera également conçue.

Vu l'aspect transversal de la question de la femme, d'autres initiatives sont prises pour l'intégration du genre dans le processus de planification. nous citons à titres d'exemple: la promotion de la scolarisation de la petite fille en milieu rural, l'intégration du genre ans l'élaboration et l'analyse des budgets national et sectoriels

Des évaluations d' impact de ces interventions sur le profil socio économique des femmes , leur autonomie, leur leadership et leur influence seront entreprises.

Mesdames et messieurs

Tels sont quelques éléments de diagnostic qu'on peut faire aujourd'hui sur la situation économique et sociale de la femme marocaine. ces éléments sont en grande partie partagés par les femmes de la région.

Le profil socio-économique de la femme a certes connu une évolution remarquable et positive mais d'autres défis restent à relever. Les débats et réflexions de cette rencontre vont nous éclairer à découvrir d'autres voies novatrices pour la promotion des femmes dans notre région.

En fin, je souhaite plein succès à vos travaux dont les résultats sont forts attendus .

Encore une fois soyez les bienvenus dans votre second pays le Maroc, pays de tolérance et de dialogue, sous le règne de Sa Majesté le Roi Mohamed VI que Dieu l'assiste.

Je vous remercie.

Randa Ibrahim Abdou
Managing Director, Marketing Mix (Egypt)

The Egyptian “WOMAN” As a Consumer

REALITIES & MISCONCEPTIONS

BACKGROUND ON EGYPT

Ø More than 7000 years of civilization

Ø 1/3 of the world’s monuments

Ø Population 70 million

Ø 60% rural - 40% urban

Ø 50% below age of 20

Ø 51% males - 49% females

Main Discussion Focus

Habit Change

THE 10 MOST HEARD STATEMENTS

Proof: Trial sizes have been instrumental for conversion in lower SECs while not equally needed for higher ones (oil/shampoo)

“The Higher the socio-economic class (SEC) the lower the loyalty, and vice versa”

“Egyptian women are emotional”
 

Proof: Reaction to ads with kids

“Because they are emotional… you don’t need to be rational”
 

Proof: Brands that address the heart alone enjoy lower loyalty, however, those that address the heart and mind enjoy higher loyalty and equity (H’la oil)

“Egyptian women are looking for low prices”
 

Proof: Please refer to the next slide

“Egyptian women are looking for value for money”
 

Proof:  Markets are dominated by multinational and major local brands, which are at higher price points but deliver value

“Hard to change their habits”
 

Proof: Ariel Hi suds suffered low adoption for 6 years from launch; concept revolved around an irrelevant need at the time (convenience)

“Address a real need and they change their habits”
 

Proof: Ariel Hi suds’ sales sky rocketed after change of brand concept to revolve around family and savings

“What works in any part of the Arab world can work in Egypt”
 

Proof: The variations of categories’ development and brand adoption across markets eg. Egypt vs. Lebanon

“Egyptian women are in transition”
 

Proof: Strategic marketing is becoming key  in winning her trust and loyalty

“A woman is a woman everywhere”